"La mida del mercat va disminuir durant quatre anys consecutius" i "els enviaments van tocar mínims en deu anys", la televisió en color sembla haver-se convertit en la categoria més difícil de creuar el cicle en la indústria dels electrodomèstics. El descens sense perdre el punt brillant és el rendiment general de la indústria de la televisió en color el 2023. La televisió Mini LED és un dels punts destacats, cosa que significa que la popularitat de la televisió en color ha arribat a un nivell superior, alhora que, amb la innovació de l'escenari d'aplicació de la indústria de la televisió en color, les barreres tècniques entre la indústria tradicional de les pantalles i la indústria de la televisió en color en el passat s'estan trencant ràpidament. Una nova ronda de competició de televisió en color tot just ha començat.
01 Avenç tecnològic, optimització de costos, Mini LED TV continua creixent
Recentment, les institucions de recerca de la indústria han publicat de manera intensiva el resum de l'informe anual de la indústria de televisors en color del 2023. En general, l'informe de la xarxa OVI Cloud va assenyalar que el 2023, les vendes al detall del mercat de televisors en color de la Xina i les vendes al detall van caure un 13,6% i un 2,3% respectivament. Segons dades de Lotu Technology, els enviaments de màquines completes de la marca de televisors el 2023 van caure un 8,4% interanual, especialment a la segona meitat de l'any, on la disminució es va ampliar fins al 14,3%.
Tanmateix, a diferència del declivi general del mercat dels televisors en color, els televisors mini LED van aconseguir un augment important de les vendes al mercat nacional el 2023, amb 920.000 unitats, un augment interanual del 140%. "Els televisors mini LED han començat a experimentar un creixement significatiu en els darrers 22 anys. Segons les dades estadístiques, les vendes de televisors mini LED al mercat xinès van passar de 100.000 unitats el 2021, a 380.000 el 2022 i després a 920.000, mostrant una ràpida tendència de creixement. El 2024 també es duplicarà el creixement", va dir Wang Xianming, analista sènior de la cadena de la indústria de televisors de tecnologia Luo Tu (RUNTO), a la xarxa estatal.
Des de la perspectiva del desenvolupament tècnic, el Mini LED es basa en la millora de la tecnologia de placa posterior lluminosa LCD tradicional i, amb el suport d'una nova generació de xips de visualització, aconsegueix una millora substancial de la placa curta LCD tradicional, mentre que la precisió i el contrast de la qualitat de la imatge són bàsicament OLED de referència, però eviten eficaçment problemes com ara la cremada de la pantalla OLED i milloren considerablement la vida útil.
"Actualment, des del punt de vista dels paràmetres visuals, els Mini LED, amb l'ajuda de la transformació tecnològica, estan despertant una gran quantitat de capacitat de producció de LCD antiga a la indústria, de manera que els fabricants tradicionals de LCD en el període d'actualització de la tecnologia LED, però també per mantenir una competitivitat de mercat suficient, ja que una línia de producció de LCD després de la millora pot produir LCD i pot produir Mini LED", de manera que el cost de producció es redueix considerablement. "L'investigador d'estratègia internacional independent Chen Jia va admetre al periodista de la xarxa estatal.
Segons els analistes de Tianfeng Securities, els fabricants de Mini LED actualment tenen una cadena de subministrament més madura, el camí cap a la reducció de costos és més clar, els fabricants de xips aigües amunt i envasos mitjans responen activament al creixement de la demanda, i la integració profunda de la marca aigües avall busca el desenvolupament, redueix els costos per alliberar la demanda, però també continua promovent la penetració de Mini LED. Segons TrendForce, la taxa de penetració global de televisors Mini LED augmentarà del 3% el 2023 al 12% el 2027.
Concretament, els Mini LED domèstics han fet un gran avenç en la cadena industrial. Per exemple, recentment, el líder mundial en foneria de televisors Zhaochi va esmentar en la previsió de rendiment del 2023 que l'empresa ha fet avenços substancials en la tecnologia de miniaturització de xips. La miniaturització de xips Mini RGB pot aconseguir una caiguda lliure en costos sota la premissa de la mateixa eficiència lumínica, i també ajuda la cadena de la indústria de pantalles Mini LED a continuar reduint costos. Al mateix temps, amb la tecnologia i l'experiència en el paquet de retroiluminació Mini LED, Zhaochi ofereix servei als clients que cobreixen marques de televisors nacionals i estrangeres.
Una altra empresa que ha establert avantatges en la cadena de la indústria Mini LED també inclou Konka. Segons la divulgació pública recent de Konka, actualment ubicada al Parc Científic i Tecnològic Fotoelèctric de Semiconductors Konka de Chongqing, s'ha posat en producció, no només ha construït una línia de producció en massa a petita escala de xips Mini/Micro LED i una enorme línia pilot de transferència del procés complet. A més, també té una capacitat de proves integral del centre de proves MLED i capacitat de producció de productes de visualització directa, i la seva producció de xips Mini LED s'ha subministrat contínuament a clients interns i externs, cobrint pantalles comercials, monitorització a gran escala, estudis, exposicions, teatres, etc.
02 Els fabricants duen a terme investigació i desenvolupament d'escenaris de segmentació, i Mini LED encara és una tecnologia de transició.
«Des del punt de vista del mercat global, els televisors Mini LED també han mostrat un ràpid creixement, i les principals marques inclouen les estrangeres Samsung, LGE i Sony, i les xineses TCL, Hisense, Skyworth i Xiaomi.» Segons el disseny de la marca principal, el 2024, la configuració de la tecnologia de retroiluminació Mini LED a la mida supercontinuarà millorant significativament, especialment per als televisors de 75 i 115 polzades», va dir Wang Xianming.
Tanmateix, per als fabricants de televisors, malgrat les noves oportunitats de desenvolupament que ofereix l'augment de la demanda dels consumidors, encara han d'afrontar el declivi del mercat de la indústria de la televisió en color i la disminució de la probabilitat d'obertura a menys del 30%, i amb la convergència de les estratègies de màrqueting, i les barreres tècniques entre la indústria tradicional de les pantalles i la indústria de la televisió en color en el passat s'estan trencant ràpidament, com establir un avantatge diferenciat, la creació de noves barreres tecnològiques és crucial.
"La marca de televisió en color actual lluita essencialment contra la força tècnica, especialment l'auge d'una nova generació de tecnologia de l'Internet de les Coses i una forta intel·ligència artificial, que obre la interfície de la indústria tradicional de la televisió en color. La futura marca de televisió en color no és només un disseny i proveïdor de televisió en color, sinó que les decisions de compra dels consumidors emfatitzen cada cop més el producte en l'experiència real de visualització. La televisió en color, les pantalles, les pantalles intel·ligents, les màquines tot en un i altres escenaris domèstics, d'oficina, comercials i mèdics de productes personalitzats emergeixen en un flux interminable, i aquests productes personalitzats basats en diferents escenaris són la força de recerca i desenvolupament dels fabricants de televisió en color. La futura indústria de la televisió en color es basarà en la rigidesa de la demanda de visualització de pel·lícules per convertir-se en un nou oceà blau competitiu."
A més, Dong Min, vicesecretari general de l'Associació Xinesa de la Indústria de Vídeo Electrònic, també va dir en una entrevista amb State Grid que, en primer lloc, la televisió s'hauria d'integrar al centre domèstic, ja sigui en aparença o en termes de necessitats funcionals. Els consumidors ara tenen diferents necessitats televisives, hi ha diferents escenes com ara veure pel·lícules, jocs, aprendre, fer exercici, etc. Per tant, els fabricants de televisors haurien de dur a terme investigacions i desenvolupament d'escenaris segmentats per a diferents grups d'usuaris, com ara la pantalla intel·ligent per a mòbils, que és més popular ara. De fet, no hi ha una gran diferència respecte a la televisió tradicional, però satisfà les necessitats d'ús d'algunes persones. Per tant, tot i que el progrés de The Times ha fet que la televisió ja no sigui la part "C" de la família, ha jugat la seva funció més important en diferents escenes per satisfer les necessitats dels usuaris.
Des de la perspectiva del disseny de les principals marques, LCD, Mini LED, OLED, QNED, Laser TV, etc. són la tecnologia de visualització de televisors predominant actualment. Mini LED TV destaca en moltes tecnologies de visualització, per aconseguir una penetració i un creixement continu de les vendes, també impulsat per factors econòmics i de mercat.
No obstant això, des de la perspectiva del desenvolupament tecnològic, MicroLED és la direcció de tecnologia LED més avançada actualment. A més, la tecnologia de pantalles làser també atrau l'atenció amb avantatges únics com la protecció ocular i la pantalla gran. Chen Jia va dir que el problema més gran al qual s'enfronta la indústria dels panells és com equilibrar la capacitat de producció de Mini-LED per jugar amb la calor residual de la línia de producció de LCD, mentre que el disseny de la capacitat de producció de MicroLED més avançada per fer front a la innovació tecnològica de la futura cadena industrial, la dificultat de resoldre és molt més gran que les fluctuacions dels preus del mercat dels panells i la guerra d'estratègies de màrqueting d'alt volum.
Es pot veure que l'actual Mini LED de moda no canviarà el seu estat de producte de transició, Micro LED, pantalla làser, etc., com la direcció actual de la tecnologia de visualització més avançada. El punt de bloqueig més gran que va dificultar el seu desenvolupament anterior era el problema del cost, però amb el Mini LED en l'etapa de popularització d'alta velocitat, els televisors i altres tecnologies de visualització s'innovaran encara més. Sota la vigorosa investigació i desenvolupament de fabricants nacionals i estrangers, s'espera que una nova generació de panells de pantalla prengui l'avantatge amb la tecnologia de visualització líder, i també forçarà una nova revolució a la cadena de la indústria dels panells LED, inclosos els fabricants de televisors en color.
Data de publicació: 24 de juliol de 2024